利川旅游业近年来发展迅速，游客数量不断攀升。据统计，2017年利川接待游客3800万人次，旅游收入突破400亿元。其中，国内游客3600万人次，占总游客人数的95%以上；入境游客200万人次，占5%左右。游客来源主要集中于湖北省内、周边省市以及港澳台地区。
游客年龄结构
利川游客年龄结构呈现出年轻化趋势。2017年，利川接待的游客中，30岁以下游客占比45%以上，30-50岁游客占比35%左右，50岁以上游客占比20%左右。从性别结构来看，女性游客占比略高于男性游客。
游客消费习惯
利川游客消费习惯呈现出多样化趋势。2017年，利川游客平均消费金额为1200元左右，其中住宿、餐饮、交通和购物是主要消费项目。住宿方面，游客平均每晚住宿花费约300元；餐饮方面，游客平均每餐花费约50元；交通方面，游客平均每趟交通花费约100元；购物方面，游客平均每件商品花费约200元。
游客满意度
利川游客满意度总体较高。2017年，利川游客满意度达到85%以上。其中，游客对利川的自然风光、人文景观和服务水平评价较好。游客认为利川旅游资源丰富，性价比高，值得推荐。
游客来源地
利川游客主要来自湖北省内、周边省市以及港澳台地区。其中，湖北省内游客占比最高，约占50%；周边省市游客占比约30%；港澳台地区游客占比约10%。利川旅游市场呈现出区域性特点，周边省市和港澳台地区游客是主要客源。
